De eerste generatie iPhone had iets revolutionairs: een multi-touch aanraakscherm waarmee je kon swipen en knijpen. Maar het had niet veel gescheeld of die eerste iPhone was zonder touchscreen op de markt gekomen. Dat vertelde Jonathan Ive vannacht tijdens een conferentie van Vanity Fair. “Er waren duizenden redenen en verschillende momenten waarop we bijna afzagen van touch”, onthulde Ive. Wat er zoal misging, wilde Ive niet verklappen maar we weten uit eerdere anekdotes al dat de iPhone die in januari 2007 op het podium werd onthuld, nauwelijks bruikbaar was. Een multi-touch aanraakscherm was in 2007 nog niet eerder vertoond. Andere smartphones werkten met primitievere touchscreens, die je met een pennetje moest bedienen.
Diefstal en luiheid
Ive had tijdens het interview scherpe woorden voor de concurrentie, met name Xiaomi. Dit Chinese bedrijf kopieert alles wat Apple doet, inclusief een CEO die in zwarte coltrui het podium betreedt om producten aan te kondigen die de iPhone lijken. Ive:
Ik zie het niet als compliment, ik zie het als diefstal en het is lui.
Als je iets voor het eerst doet, kost dat veel tijd en moeite. Je weet niet of iets gaat werken. Bedrijven zoals Xiaomi wachten tot Apple de innovaties heeft bedacht en maken het daarna na. “Al die weekenden had ik thuis kunnen zijn met mijn familie. Het is diefstal en het is lui”, herhaalde Ive nog eens. Zijn team bestaat uit zestien tot zeventien mensen, die drie- tot viermaal per week bijeen komen om ideeën door te spreken.
Dat Apple nu in navolging van andere smartphonefabrikanten ook een grotere smartphone heeft uitgebracht, ziet Ive niet als nadoen. Hij vertelt dat Apple jaren geleden al prototypes maakte van iPhones met een groter scherm. Ze voldeden alleen niet aan de eisen van Apple: ze waren te lomp.
Jaren geleden realiseerden we ons dat het belangrijk zou worden om grotere schermen te hebben, maar we moesten een hoop dingen doen om het een aantrekkelijk product te maken.
Drie lessen van Steve Jobs
Jonathan Ive vertelt in onderstaand videofragment welke drie lessen hij heeft geleerd van Steve Jobs:
Ive is van mening dat mensen Steve Jobs niet goed begrepen, omdat hij zo gefocust was. Ive vertelt in het videofragment dat hij Jobs op een gegeven moment vroeg waarom hij zo hard oordeelde, terwijl het team met bloed, zweet en tranen aan een nieuw project had gewerkt. Jobs antwoordde: “Nee Jony, je bent gewoon heel erg ijdel. Je wilt dat mensen je leuk vinden.” Ive besefte uiteindelijk dat het belangrijker is om goed werk te leveren, dan mensen gelukkig te maken.
Toch maakt Ive mensen uiteindelijk wel een beetje blijer, door producten te maken die goed zijn ontworpen.
Ik vind dat een mooi product dat niet goed werkt, lelijk is. De beste dingen die we hebben gedaan zijn harmonieus. Ik denk dat design alles is. De schoonheid zit erin, dat het werkt.
Apple Watch: Apple neemt afstand van techniek
Ive deed een opmerkelijke uitspraak over de Apple Watch:
Interviewer: “Do you see yourself moving beyond consumer electronics?”
Ive: “I do see the watch as a move away from consumer electronics.”
Apple startte in 1976 als een computerbedrijf en hoewel ze tegenwoordig niet meer ‘Apple Computer’ als bedrijfsnaam hanteren, staat het bedrijf nog steeds met beide benen stevig in de consumentenelektronica. Met de Apple Watch lijken ze verder te willen kijken. Technologie wordt zo normaal in ons leven, dat het overlap krijgt met mode. Het is dan ook geen wonder dat Apple juist de mode-pers probeert te interesseren voor de Apple Watch. En dat lijkt te lukken: na interviews met Vogue en optredens tijdens de Parijse modeweek, zal de Apple Watch ook op de volgende cover van de Chinese Vogue te zien zijn. Apple schakelde het Chinese supermodel Liu Wen in om het klokje te showen. Ive benadrukte in het interview nog even dat de pols “een natuurlijke plek is voor technologie”. Je hebt immers met één blik toegang tot informatie en hoeft niet een smartphone uit je broekzak te halen.
De volledige transcript van het interview is online te lezen en de moeite waard voor echte Apple-fans.
Taalfout gezien of andere suggestie hoe we dit artikel kunnen verbeteren? Laat het ons weten!
Dat is ook in de biografie van Walter Isaacson te lezen. Apple zat te pielen met een clickwheel voor de iPhone. Het idee van een tablet met touchscreen was er eerder dan de iPhone. Op een moment kwam iemand op het idee om het concept van de tablet (groot touchscreen) te implementeren in een telefoon.
Touchscreens zijn nu algemeen geaccepteerd. Maar de modieuze inbreng van IVe is toch iets anders. Twijfel of dit de juiste strategie is. Zou het niet beter zijn als Apple zich meer ging richten op mens- en milieuvriendelijk ondernemen? En waarom niet nog beter luisteren naar de consument, die misschien liever een goede batterij en een camerarol heeft dan een mode product?
Dat eerste is natuurlijk gezeur. Apple ligt onder een vergrootglas en wordt altijd gezien als de fabrikant met de zelfmoordmedewerkers. Onzin, is Foxconn. Voor chinese begrippen is Apple juist een zeer goede (indirecte) werkgever met relatief goede condities! ook: deze pagina laat zien dat apple op het gebied van duurzaamheid genoeg doet, dat plus het gebrek aan ontzettend vieze metalen in je apparatuur is al een enorme stap in de goede richting.
Ja de batterijduur ja, daar hebben alle fabrikanten last van. Zolang de Solid State Battery nog niet geproduceerd kan worden, zullen we dat ook nog wel even houden.
@Daniel: En het mooie is dat ze niet eens de eerste waren met een touch screen. Jaren daarvoor had je al de XDA, een lomp mobieltje met touchscreen, email, internet browser, multimedia functies enz. Ontworpen door HTC in samenwerking met- en als eerste op de markt gebracht door (ja ja) Telfort!
Telfort werd vlak daarna overgenomen door O2 waardoor de XDA Wallaby (zo heette het project toen bij Telfort) ineens de O2 XDA genoemd werd.
Er waren genoeg mobiele devices met touchscreen (Ericsson P series, Ipaqs, Palm. De Qtec/HTC/XDA kwamen pas later volgens mij.)
Als je tekst goed leest staat er ook dat ze de eerste met een multi-touch screen waren (dus zonder pennetje) en dat was toen wel degelijk innovatie! Bij HTC en andere aanbieders heeft dat nog wel een tijdje geduurd.
Wat werkte er dan niet aan het touch screen van de gepresenteerde iPhone in 2007?
Trouwens ook bizar nieuws!:
Apple twijfelde over ronde vorm Mac pro
Apple twijfelde over grotere iPhone 6 en plus
Apple twijfelde over Apple tv
Apple twijfelde naja je begrijpt me punt, nuttig info dus…
@Vinod: De iPhone was echter het eerste scherm met een capacitief touch screen. Je hoefde er niet op te rammen.
@Peter: Het ding kon op elk moment crashen of weigeren te werken. Zoek maar op 🙂
Je zou het stuk hierboven goed kunnen lezen natuurlijk …
@Dennis: ik heb de gelinkte artikelen gelezen, maar lees niets over het touchscreen; idd wel over de iPhone algemeen dat die nauwelijks betrouwbaar was. Misschien moet ik dat ’touchscreen’ niet te letterlijk nemen.
Nooit last gehad met het touchscreen van de iphone 2g, werkt zelfs op dit moment nog steeds beter dan enkele andere concurenten
Nee ze bedoelen een anekdote van een medewerker die terug blikte op de eerste presentatie van de iPhone. Dat was toen een prototype. En dat was inderdaad een zo onstabiel OS, dat ze een volledig geregisseerd en uitgedacht traject moesten volgen om het apparaat niet te laten crashen. Dus de browser moest precies op het juiste moment getoond worden etc, de sms app, etc. Ik heb het artikel ooit gelezen via daringfireball.net. Misschien is ie daar nog te vinden.
Dank je, ik weet wat een capacitief touchscreen is, en jammergenoeg was de iPhone niet de eerste. Dat was de LG Prada 😉
@Bert: dank voor je toelichting – het was me inderdaad duidelijk dat de iPhone zeer crash gevoelig was.
Ik had – kennelijk onterecht – aangenomen dat er specifiek iets met het touchscreen niet in orde was….
@WMK: Ik heb ‘deze pagina’ bekeken en ben niet onder de indruk. Wat bij mij wel telt zijn externe rapporten en onderzoeken, niet de mooie verhalen van het bedrijf zelf.
Wat betreft de fabricage van producten doet Apple het nu niet slecht in vergelijking met andere merken, maar het moet beter. Wat duurzaamheid betreft: dat zijn producten die lang meegaan, die vervangbare onderdelen hebben en die gerecycled kunnen worden.
Multi touch screen betekent hier multi input, je kunt het scherm knijpen om uit te zoomen of in te zoomen (2 fingers input tegelijk op het scherm). Dat kon LG Prada niet, slechts 1 input tegelijk (je kunt er met je vingers mee tikken maar niet met 2 vingers tegelijk een opdracht geven).