Uitgelicht
Alles over de WWDC
Toon of verberg de lijst met posts

Hoe echt is het goud van de gouden Apple Watch?

Apple heeft een speciaal soort goud uitgevonden, die de gouden Apple Watch veel harder en krasbestendiger maakt. Hoe zit dat? Goud is toch gewoon goud?
Gonny van der Zwaag | iCulture.nl - · Laatst bijgewerkt:

gouden-apple-watchJony Ive vertelde onlangs in een interview aan de Financial Times dat Apple een ‘nieuw soort goud’ heeft uitgevonden, dat harder is dan normaal goud. Maar hoe kan dat, goud is toch een metaal? En als je 18-karaat goud koopt, dan is dat toch altijd hetzelfde? Of slaat Apple te ver door met Steve’s reality distortion field en willen ze straks knollen voor citroenen verkopen?

Wat is Apple-goud?

Apple blijkt een patent te hebben, waarin wordt uitgelegd hoe ze 18k goud kunnen maken, dat in volume minder goud bevat dan gangbaar 18k goud. Dat is mogelijk, omdat Apple’s goud geen standaard legering is, dus een combinatie van een metaal met andere chemische elementen. Vaak gaat het daarbij om een combinatie van twee metalen. Bij Apple’s goud gaat het om een composiet met matrix-structuur. Apple mengt het goud niet zoals gebruikelijk met zilver, koper of een ander metaal, maar met keramische deeltjes die een lagere dichtheid hebben. De keramische deeltjes zorgen voor extra hardheid en maken de gouden Apple Watch krasbestendiger. Het betekent echter ook dat de dichtheid van het materiaal lager is.

Click here to display content from X.
Learn more in X’s privacy policy.

Open "content" directly

Volgens het patent is voor één van de mengsels slechts 28% goud nodig in vergelijking met standaard 18-karaat goud. Dat zou goed nieuws kunnen zijn voor mensen die overwegen de gouden Apple Watch te kopen: minder goud betekent een lagere prijs, toch?

Geen rechtstreeks verband tussen materiaalkosten en prijs

tiffany-hangertjeHelaas, zo eenvoudig blijkt het niet te werken. De prijs van luxe gouden horloges is niet gebaseerd op de prijs van goud. Bij dure horloges en juwelen is het gebruikelijk om gigantische marges te rekenen, wel vijf tot tien keer de materiaalkosten. Er moet namelijk ook betaald worden voor het bijzondere design, de mooie winkels en de exclusiviteit van het merk. Neem bijvoorbeeld het gouden hangertje op de foto hiernaast. Te koop bij het wereldberoemde juweliershuis Tiffany & Co voor $1450 en gemaakt van 18k goud. Aan materiaalkosten zit er $175 aan goud in, maar je betaalt een bonus van $1275 voor de exclusiviteit van het merk.

Het heeft dan ook weinig zin om uit te rekenen hoeveel goud er in de Apple Watch zit. Zou je dat wel doen, dan kom je op pure materiaalkosten van zo’n $850 voor de Apple Watch Edition. Apple gaat ook een model verkopen met leren bandje en gouden sluiting, die naar schatting voor zo’n $2000 aan goud bevat. Als Apple dezelfde marges als Tiffany hanteert, kunnen ze nog steeds $10.000 tot $20.000 vragen voor het duurste model.

apple-gouden-apple-watchJe kunt het ook anders formuleren: een gouden horloge van een onbekend merk is te produceren voor $2000, zelfs als je voor 24-karaat goud kiest, dat verhoudingsgewijs meer edelmetaal bevat dan 18-karaat. Maar omdat je met een merkloos horloge geen indruk maakt, zijn mensen toch bereid om $20.000 te betalen voor een gerenommeerd merk.

Je mag ervan denken wat je wilt, maar in bepaalde sociale kringen kun je niet bij je liefje aankomen met een gouden kettinkje van de Kijkshop, ook al heeft dat hetzelfde goudgehalte als een kettinkje van Tiffany & Co. Door het mooie Tiffany-doosje en de ‘beleving’ eromheen gaat de prijs een paar keer over de kop. Een benadering die ook goed past bij Apple, waar beleving en gebruikerservaring voorop staan.

‘Apple-goud’ is echt krasbestendiger

De opmerkingen van Jony Ive zijn dus niet zo gek. Wel is het opmerkelijk dat Ive en zijn designteam zich zo verdiept hebben in materiaalwetenschappen. In december 2014 kreeg Apple een patent voor een gold metal matrix composite. Met zo’n composiet kan Apple complexe componenten maken, net zoals bij 3D-printen. Apple kan een speciale productietechniek hebben ontwikkeld om dit speciale ‘Apple-goud’ te kunnen maken. Volgens het patent levert het een materiaal op dat viermaal zo hard is als normaal 18-karaat goud.

De vraag is alleen, of het publiek de toegevoegde waarde van ‘Apple-goud’ wel op dezelfde manier ervaart als het goud van Tiffany & Co. Apple is gewend om hoge prijzen te hanteren, maar we kennen de Apple Store als computerwinkel, niet als luxeparadijs waar de toiletten gouden kranen hebben. Schattingen liggen nu tussen de $5.000 tot $20.000 voor de gouden Apple Watch. Maandag 9 maart hopen we meer te weten over de prijs. Dan organiseert Apple een media-event vanaf 18:00 uur Nederlandse tijd, waarvan iCulture vrijwel live verslag zal doen.

Verder lezen over ‘Apple-goud’

Er zijn meerdere blogs die geprobeerd hebben om de technische uitleg begrijpelijk te maken. Hieronder vind je een aantal artikelen om het onderwerp verder uit te diepen:

Taalfout gezien of andere suggestie hoe we dit artikel kunnen verbeteren? Laat het ons weten!

Apple Watch

De Apple Watch is de smartwatch van Apple. Het allereerste model verscheen in 2015 en daarna verscheen er elk jaar een nieuwe generatie. Met de Apple Watch kun je je hartslag meten, berichten ontvangen en versturen, apps installeren en betalen met Apple Pay. Wil je een Apple Watch kopen, bekijk dan de verschillende Apple Watch-modellen die momenteel verkrijgbaar zijn. Je kunt je smartwatch steeds een ander uiterlijk geven met Apple Watch-horlogebandjes.

Apple Watch

Ook interessant

Reacties: 15 reacties

  1. Het kan naar mijn idee twee kanten op. Of het horloge wordt relatief goedkoop zodat meer mensen het zich kunnen veroorloven. Ik denk dan onder 1500 euro. Of het wordt duur zodat het erg exclusief is.

    Ik denk toch dat de prijs wel mee gaat vallen. Er wordt te veel op de edition gefocust om die onbetaalbaar te maken.
    Morgen weten we het hopelijk.

  2. Apple is volledig van het padje af volgens mij…

  3. Wat steeds vergeten wordt is dat exclusieve horloges, het meest gekocht worden door verzamelaars en/of investeerders. Een beetje slim ingekocht horloge brengt (zelfs op een slechte dag) nog altijd minimaal op, wat er voor betaald is. Dit in tegenstelling to het Apple horloge wat over paar jaar niets anders is dan chemisch afval (accu dood, elektronica onbruikbaar). Daarom lijkt het mij bijzonder stug dat het meer dan ± 1500 euro kost. Er is namelijk geen enkele verzamelwaarde. Of Apple moet gokken op de Chinese nouveau riche, die grif betalen voor een gouden toiletbril.

  4. 18k moet minimaal 750 duizendsten aan goud bevatten (14k is 585 dzn). Als Apple de klokjes als 18k verkoopt en er zit een lager gehalte in dan voldoen ze niet aan de wetgeving (in elk Europees land) waardoor een bedrijf als Verispect de klokjes uit de markt kan laten halen. Een dergelijk risico zal Apple niet nemen. Ik ga er dus (als edelsmid zijnde) vanuit dat er echt 18k goud in zit. Als de kast van zo’n klokje 100 gram weegt dan is dat al snel 3500 euro aan goud. Wellicht meer. Het genoemde procedé is misschien voor contactpunten of een extra beschermende opperlaag (zoals voor zilver rhodium wordt gebruikt).

  5. Niet veel geld aan uitgeven. Horloge is na een jaar (update) verouderd .

  6. Ik zie al de Apple fans elk jaar een nieuwe watch edition kopen. Neem nu 800 euro zelfde prijs als een iPhone. Komt daar bij elk jaar nieuwe iPhone en iPad 800 en 600 euro er bij is een totaal van: 2.200 euro jaarlijks. Volgens mij hebben hier sommigen wel de Lotto gewonnen. Cook zal blij zijn om zijn Dollars bij te vullen, en jullie trappen in zijn val…

  7. ik “moet” al een nieuwe iPhone omdat mijn 4s versleten raakt. Dan nog eens minimaal €350 voor een Apple Watch, maar waarschijnlijk meer? Nee, ik neig meer en meer naar een Pebble Time Steel…

  8. Morgen zullen we de prijzen weten ( ga ik vanuit)

  9. Ongetwijfeld wordt het gouden Apple horloge prachtig. Toch is er één ding dat ik niet begrijp.

    Er zijn mensen die bijvoorbeeld € 20.000 euro kunnen en willen betalen voor bijv een gouden Rolex horloge. Deze mensen zouden zich dus ook een Apple watch van goud kunnen veroorloven.

    Het grote verschil is echter dat het Rolex horloge relatief waardevast is en, bij goed onderhoud, tientallen jaren mee kan.

    Het Apple horloge zal echter, qua horlogefunctie, over een jaar of max drie-vier moeilijk te verkopen zijn daar de electronische functies tegen die tijd niet meer up-to-date zijn en niet meer ondersteund worden.

    Kortom; als dit horloge bv € 4.000 gaat kosten; dan schrijf je het in een paar jaar grotendeels af.

    Ik ben liefhebber van de betere Zwitserse merken én van Apple maar (vooropgesteld dat ik het me zou kunnen veroorloven) ik zou niet snel duizenden euro’s in een Apple watch investeren.

  10. Normaal gesproken zijn klanten blij met een harder en krasvaster materiaal, want dan blijft het langer mooi en gaat het langer mee. Maar als Apple in de Apple Watch minder goud stopt en deze dus niet echt 18 karaats goud is, vergissen ze zich fors in de doelgroep die de gouden Watch wil kopen. Dat zijn mensen voor wie geld geen rol speelt. Die willen waar voor hun geld. Pronken met echt goud en geen composiet goud. En geen krasvaster product. Want… als het teveel krast, kopen ze wel weer een nieuwe.

  11. Ik ben het eens met bovenstaande reacties. Wij, Nederlanders, zijn goed met zaken relativeren en zijn nuchter denkenden. Er zullen daarom niet veel gouden watches verkocht worden hier. Maar in andere landen?

  12. Misschien komt er voor de gouden edities wel een soort inwisselingprogramma voor nieuwere versies. waarom niet..

    Kan me voorstellen dat als je voor 10.000 euro een gouden Apple Watch koopt je best (1 of 2 jaar later) voor bijv. 500 euro (en je huidige gouden watch) deze mag inwisselen voor een nieuwe gouden versie. zoiets. dan blijf je toch up-to-date..

    Of dat je hem kan wegbrengen naar een Apple store en de hardware voor een paar honderd euro kan laten vervangen met nieuwere hardware, maar dan blijft de buitenkant wel even “dik” terwijl nieuwere versies misschien dunner worden, dus daar ben ik niet zo zeker van…

    Ach we zien het vanavond wel.

  13. Apple mag zoveel verkooppraatjes verkopen dat ze willen, als het beschreven staat als gouden 18K en het blijkt er geen 18K te zijn is dit bedrog en platte verkooppraat. Hard of niet.
    Je kan er zover in gaan dat je zegt dat ze krasvrij goud hebben gemaakt dat nog nauwelijks goud bevat.
    Er zal wel een markt voor zijn maar Apple is geen swiss horlogebedrijf en zal dat nooit zijn, hoe leuk die watch ook ooit zal worden.
    1000′ en euros besteed ik dan liever aan een echt polshorloge.
    Zulke gadgets moeten enigszins betaalbaar blijven ( beperkte houdbaar datum) en ze zullen dat ook zijn en voor zij die over de top willen gaan is er dus die 18K die er eigenlijk geen is.

  14. 1. De Apple Watch is geen horloge.
    Lijkt mij hoor. Het is een electronische gadget.

    2. Liefhebbers van de Gold Apple Watch zijn absoluut niet geïnteresseerd in inwisselprogramma’s. Als ze weer een nieuwe willen, kópen ze een nieuwe. Geld speelt geen rol.

  15. Lekker artikel, fijn om te lezen @iculture!

    Ontopic; absurde prijzen, geen apple watch voor mij.

Reacties zijn gesloten voor dit artikel.