64% tablet-bezitters surft liever op de iPad dan op de pc

De onderzoeksafdelingen van OPA en Magid Media Features vroegen zich af wie de tabletgebruiker is en hoe hij of zij de tablet gebruikt. Daarvoor ondervroegen ze 2482 correspondenten uit de Verenigde Staten, van wie meer dan 2000 tussen de 18 en 64 jaar. De resultaten zijn bijzonder: 64 procent van de ondervraagde tablet-eigenaren surft liever op een iPad dan op een pc en ook muziek luisteren en games spelen zijn veel populairder op tablets.

De Nederlandse website Marketingfacts zet alvast de belangrijkste resultaten van het onderzoek onder elkaar. Ongeveer 12 procent van de Amerikaanse bevolking die gebruik maakt van internet, bezit een tablet. Dat komt neer op 28 miljoen tabletbezitters. Dat percentage loopt naar verwachting op naar 23 procent in 2012. Volgens het onderzoek heeft 46 procent van de tablet-eigenaren een eerste generatie iPad. De Galaxy Tab en Dell Streak zijn met respectievelijk 14 en 11 procent niet veel minder populair dan de iPad 2 (21 procent). De groep tabletbezitters vormt de basis van de rest van het onderzoek.

Voor 87 procent van de gebruikers is content en informatie zoeken de belangrijkste activiteit op het tablet. 93 procent van de eigenaren heeft applicaties gedownload en de gemiddelde consument heeft er 20 op zijn apparaat geïnstalleerd (gehad). 26 Procent van alle gedownloadde applicaties zijn betaald; 21 procent van de tabletgebruikers heeft het afgelopen jaar nooit betaald voor een app. Volgens het onderzoek is maar liefst 89 procent tevreden of zelfs zeer tevreden met zijn tablet.

Het rapport is 30 pagina’s lang en wordt volledig getoond in slides. Toch staan niet alle aspecten van tabletgebruik erin. Zo wordt wel gevraagd wat voor video’s mensen kijken op tablets, maar daarbij wordt voorbijgegaan aan het tamelijk populaire genre seks. Ook is er een (hierboven getoonde) vergelijkingstabel tussen pc- en tablet gebruik, maar daarin staat geen vermelding van e-mail. Desondanks is dat de één na populairste activiteit op de iPad, blijkt uit hetzelfde onderzoek. Er wordt dus hier en daar nogal selectief omgesprongen met de gegevens. Toch brengt het onderzoek van OPA en Magid Media Features ook interessante gegevens aan het licht. Het hele rapport is hieronder te lezen.