Apple-designer Jonathan Ive: liever prototypes dan focusgroepen

Apple’s hoofddesigner Jonathan Ive heeft tijdens een innovatie-avond van het Royal College of Art in Londen wat geheimen prijsgegeven over zijn designkunsten. Ive ontving ook een eredoctoraat van het opleidingsinstituut. Rector Sir Christopher Frayling interviewde Ive op het podium terwijl zo’n 700 Britse designers, Apple VIP’s en studenten meekeken. Ive blijkt dol op het maken van protytypes omdat hij niet kan ontwerpen zonder een fysiek product in handen te krijgen. “I love making prototypes. We go right from idea to prototypes. I just love making objects. […] Prototypes create this dramatic shift in the conversation—suddenly it becomes tangible and the silence goes away.”

Ive kan slecht tekenen en is ook geen held in presenteren; hij focust zich liever op zijn designwerk. De ontwerper gaf tijdens de bijeenkomst ook aan waarom de productrange van Apple maar beperkt is: “When you do everything to make the very best product, it also means you’re very focused on just a few products.” Apple’s designicoon ziet geen heil in focusgroepen omdat het producten oplevert waarbij je rekening hebt gehouden met teveel wensen. “We don’t do focus groups. They just ensure that you don’t offend anyone, and produce bland inoffensive products.” Helaas wilde Ive niet ingaan op een vraag van een BBC-reporter, die vroeg welk aspect van de eerste iPhone Ive haatte. Hij beantwoordde de vraag ontwijkend door te zeggen dat ontwerpers nooit tevreden zijn.

Via: Macworld