Muziekdiensten doen alles om zich te onderscheiden van de concurrentie. Met exclusieve content proberen ze klanten bij andere diensten weg te trekken. Maar Apple lijkt daarin nog een stap verder te willen gaan: ze produceren zélf de muziekvideo’s van topartiesten als Eminem, Pharrell en Drake. Dat beweert de muzieksite Pitchfork.
De video’s van Pharrell’s Freedom, Eminem’s Phenomenal en Drake’s Energy werden allemaal door een productieteam van Apple gemaakt, zegt Pitchfork. En ze zijn allemaal exclusief op Apple Music te horen en te zien. Dat is mooi geregeld: ze weten dat Apple alles regelt en alleen de beste mensen aantrekt voor zo’n project en ze krijgen behoorlijk wat publiciteit via Apple Music. Juist nu is dat interessant, want er zijn momenteel miljoenen mensen met een proefabonnement.
Exclusieve single ‘Energy’ van Drake
Vannacht was het debuut van ‘Energy’ (zie hierboven), de nieuwe muziekvideo van Drake. De eerste reacties zijn erg positief: op een knappe manier verandert de rapper in popiconen zoals Justin Bieber, Miley Cyrus en Kanye West. Drake waagt zich zelfs aan een transformatie naar Oprah, O.J. Simpson, Rob Ford en Barack Obama. De banden tussen Apple en Drake zijn nauw: hij heeft een eigen radioshow op Beats 1 en verscheen op het podium tijdens de WWDC-keynote.
Het lijkt erop dat exclusieve content een van de belangrijkste speerpunten is van Apple Music. Meteen bij de start van de dienst ging Pharrell’s single ‘Freedom’ in premiere. Het nummer werd elk uur gedraaid als ‘Zane Lowe’s World Record’. Meer aandacht kun je je als artiest niet wensen. Vlak daarna werd een exclusief radio-interview met Eminem aangekondigd. Er is ook een tweewekelijkse show met Dr. Dre, die tegenwoordig op de loonlijst bij Apple staat en de exclusieve rechten gaf om zijn oude album ‘The Chronic’ te mogen draaien.
Volgende exclusieve project met M.I.A.
Apple Music is dus niet alleen een streaming muziekdienst, een radiostation en een sociaal netwerk voor artiesten, maar ook een productiestudio voor nieuw materiaal. En het blijft niet bij korte muziekvideo’s: het volgende grote project is een korte film van M.I.A, zo werd al bekendgemaakt via het officiële Twitter-account van Apple Music.
Deze artieste kondigde aan dat ze bezig is met een audiovisueel project, bestaande uit een korte film en twee nummers van een nieuw album.
‘Oh ok’
Toen Pitchfork een reactie vroeg aan Larry Jackson, hoofd content van Apple Music, reageerde hij op een kenmerkende manier: “Oh ok”. Dit waren de woorden die Spotify CEO Daniel Elk ook intikte op Twitter, op het moment dat Apple Music werd aangekondigd.
Taalfout gezien of andere suggestie hoe we dit artikel kunnen verbeteren? Laat het ons weten!
Apple Music
Apple Music is de betaalde muziekdienst van Apple. Vind het antwoord op veelgestelde vragen in onze Apple Music FAQ of neem meteen een abonnement! Apple Music biedt een catalogus van tientallen miljoenen nummers die je onbeperkt kan afspelen voor een vast bedrag per maand. Veel muziek is ook in lossless kwaliteit beschikbaar, evenals in ruimtelijke audio dankzij Dolby Atmos. Een speciale variant is Apple Music Classical, dat speciaal gericht is op klassieke muziek. Een abonnement op Apple Music is rechtstreeks af te sluiten bij Apple en is ook onderdeel van Apple One.

- Alles over Apple Music
- Apple Music gratis proberen
- Apple Music gezinsabonnement afstuiten
- Apple Music FAQ
- De beste Apple Music-tips
- Offline muziek downloaden met Apple Music
- Apple Music Replay
- Klassieke muziek luisteren met Apple Music
- Radiostations luisteren met Apple Music
- Karaoke-functies in Apple Music
- Samenwerken aan Apple Music-afspeellijsten
- FAQ lossless audio op Apple Music
- Apple Music in Dolby Atmos luisteren
- Overstappen van Spotify naar Apple Music
Wat een investering! En ze hebben nog geen cent verdient met al die proef abbo’s. Goed om te zien! Een goede dienst met veel potentie!
Mooi allemaal (als dit je stijl is – geluiden uit de kringloopwinkel en background filmpje achter een statische poster) alleen ik vraag me af wat je als IT-bedrijf hier nu mee aanmoet.
De adviseur die Cook uitgelegd heeft dat U2 nu toch wel over is heeft zijn werk gedaan. En dus zien we hem nu tussen al die rappers, gangsta’s, hiphoppers enz.
Op zich prima.
Alleen dreigt het nu volledig zijn krachten te groeien.
De huidige hoeveelheid randgebeuren met al deze “toppers” (temidden van haastig opgetuigde diensten, nieuwe en oude vormen van muziek die elkaar kannibaliseren, streaming en dan toch weer iPods?) dreigt Apple volledig op te breken.
Als dat niet ten koste zou gaan van de produkten waar het om draait, OK.
Maar de kwaliteit is steeds minder (alfa software in publieke beta’s – zo ga je toch niet met je kroonjuwelen om? ) en innovatie blijft beperkt (wat megabytes en -pixels erbij, wat is er met alle miljardeninvesteringen gebeurd in saffier, fuel-cell technologie, liquid metal, nano technieken)
En de top-ontwerper is nu kartonnen assecoire-doosjes aan het maken voor de AppleStore…
Zucht.
@Edgar: Had het niet beter kunnen verwoorden!
@Edgar helemaal mee eens, het wordt het net niet allemaal.
en de echte grote innovaties blijven achter
Vraag me af of dit ook met iPhones/iPads is opgenomen?