Apple’s nieuwste reclamespot legt nadruk op privacy

Het kan niemand ontgaan zijn: privacy is belangrijk voor Apple. Het bedrijf probeert dan ook regelmatig te benadrukken dat de producten van Apple veel meer respect voor je privacy hebben dan die van de concurrenten. CEO Tim Cook zegt het dan ook regelmatig in interviews. Apple bouwt dan ook geen profielen op en verkoopt je data niet aan adverteerders en dat staat in schril contrast met wat andere techbedrijven zoals Google en Facebook doen. Toch is die boodschap nog niet tot iedereen doorgedrongen en vandaar dat Apple nu in een reclamespotje uitlegt hoe het zit. Er zijn immers momenten dat je wat meer privacy wil: bijvoorbeeld op de wc of als je iets persoonlijks te bespreken hebt.

In het filmpje krijgen we in rap tempo een aantal situaties te zien waarbij je privacy wil, afgewisseld met beelden waarbij de nadruk wat meer op beveiligingsmaatregelen ligt. We zien mensen die rolgordijnen neerlaten, de deur op slot doen of een gesprek tijdelijk staken als er iemand anders in de buurt komt. Er is geen dialoog te horen, alleen wat teksten aan het eind. “If privacy matters in your life, it should matter to the phone your life is on.” Kortom: koop een iPhone, want dan zit je safe met je persoonlijke data.

https://www.youtube.com/watch?v=A_6uV9A12ok

Zo’n boodschap van privacy brengt natuurlijk wel risico’s met zich mee. Zo had Apple onlangs te maken met een FaceTime-bug, waardoor mensen ongewenst konden meeluisteren in een groepsgesprek. En wat ook meespeelt is dat de Facebook- en Google-apps die je App Store vindt helemaal niet zo netjes met je privacy om gaan. Je kunt wel een telefoon bij een privacyvriendelijke fabrikant aanschaffen, maar als je vervolgens je data weggeeft aan bedrijven die er minder netjes mee omgaan, is er weinig verschil meer met een Android-smartphone.

Het reclamespotje zal tijdens primetime in de VS te zien zijn en daarna in een aantal andere landen worden vertoond. Vlak voor de Consumer Electronics Show (CES 2019) in Las Vegas liet Apple een gigantisch billboard op een gebouw plaatsen met de tekst ‘what happens on your iPhone, stays on your iPhone’, als verwijzing naar de bekende slogan over Las Vegas.