Apple vraagt zich af: ‘Gelooft een iPhone in reïncarnatie?’

In maart 2016 riep Apple met veel tamtam een nieuw recycleprogramma voor iPhones en iPads in het leven. Ook introduceerde het bedrijf toen recycle-robot Liam, die een iPhone in slechts 11 seconden uit elkaar haalt en inmiddels ook in Nederland actief is. Ter gelegenheid van de Dag van de Aarde komt Apple nu met een nieuw filmpje waarin het proces na Liam centraal staat.

Uitlegvideo over Apple’s milieudoelen

In het filmpje, getiteld ‘Does my iPhone believe in reincarnation?’, leggen enkele directieleden van Apple het doel van het recycleprogramma uit. Waar we van Apple video’s gewend zijn die er strak gefilmd en afgemonteerd uitzien, kiest het bedrijf hier nadrukkelijk voor een wat luchtiger inslag. In een soort cartoon-achtige uitlegvideo zien we Sarah Chandler, verantwoordelijk voor milieu-initiatieven en haar chef Lisa Jackson uitleggen dat Liam een iPhone uit elkaar haalt, waarna de verschillende losse onderdelen van elkaar gescheiden worden.

https://youtu.be/aDXy5bEG38w

iPhones en iPads van 100 procent recyclebare materialen
Vervolgens verschijnt TJ Tyler, bij Apple verantwoordelijk voor operations en het milieu, als een soort goochelaar met een idee om iets met die losse onderdelen te gaan doen. “Laten we die onderdelen gebruiken in onze eigen bevoorradingsketen”, zegt hij. Terwijl hij dat zegt verschijnt een voldaan kijkende Tim Cook rechts in beeld met een konijn in zijn handen. Aan het einde van het filmpje legt Chandler het uiteindelijke doel uit: iPhones en iPads van 100 procent recyclebare materialen maken zodat geen nieuwe grondstoffen gewonnen hoeven te worden. Zoals we eerder al schreven is dat een mooi streven, maar de praktijk is voorlopig nog niet zover.

Bekijk ook

‘Apple wil 100% gerecyclede materialen, maar de praktijk is anders’

Apple wil nieuwe producten volledig van gerecyclede materialen maken. In de praktijk gaat het tot nu toe heel anders en mogen recyclebedrijven vrijwel niets hergebruiken. iPhones en MacBooks worden bijna volledig vernietigd.

Dag van de Aarde 2017
Apple publiceerde, ter gelegenheid van de Dag van de Aarde 2017, al eerder een reeks filmpjes in dezelfde stijl over bijvoorbeeld zonneparken en yaks, de productie van zweet en ademende gebouwen.

Op het eerste gezicht lijken alle filmpjes gelijk, maar ze eindigen verschillend.

https://www.youtube.com/watch?v=eH6hf6M_7a8


https://www.youtube.com/watch?v=tNzCrRmrtvE


https://www.youtube.com/watch?v=8bLjD5ycBR0