Apple sluit de laatste pop-up store voor de Apple Watch

Pop-up store in Tokio

Toen Apple in 2015 de Apple Watch op de markt bracht, was het idee ontstaan om de nadruk sterk op mode te leggen. Er werden modelbloggers ingevlogen bij de presentatie, tijdschriften zoals Vogue zetten het horloge op de cover en op chique winkellocaties werden pop-up stores geopend. Dichtbij huis kon je terecht bij Selfridges in London en Galeries Lafayette in Paris. Beide sloten in januari 2017 hun deuren, maar die in Tokio bestond nog steeds. Ook daar komt een einde aan, want op 13 mei gaat de deur definitief dicht. Dat blijkt uit een aangeplakte mededeling bij de winkel.

Vanuit iCulture zijn we wel eens langs geweest bij de pop-up stores in Londen en Parijs, maar voor de Apple-fans viel er eigenlijk weinig te halen. Je kon de gebruikelijke accessoires bekijken, op een iets mooiere manier uitgestald. De pop-up stores waren dan ook vooral bedoeld om mensen die niet zo snel een computerwinkel binnenstappen kennis te laten maken met Apple’s modieuze smartwatch. Hoeveel er verkocht zijn via de pop-up stores is niet bekend (we zagen eigenlijk vooral mensen kijken en niemand kopen), maar dat was waarschijnlijk ook zo gepland: liefhebbers van luxe moesten de Apple Watch van dichtbij kunnen bekijken en daarna zouden ze hopelijk vanzelf eentje via de Apple Store aanschaffen.

“Dit is een mededeling dat Apple Watch in Isetan Shinjuku gaat sluiten op zondag 13 mei”, is te lezen op het plakkaat. “Bedankt voor uw voortdurende klandizie”. De Isetan-shop was de enige plek waar je nog een 18-karaat gouden Apple Watch Edition kon aanschaffen. Er waren deze maand nog exemplaren van op voorraad, ook al gaat het om een Series 0 van inmiddels drie jaar oud. Door de prijs met 70% te verlagen lukte het om grotendeels van de nog resterende voorraad af te komen. Voor de 38mm-versie betaal je deze maand 75.600 yen, omgerekend ruim 500 euro.

https://twitter.com/ShotaroAkiba/status/987623875910426625

Bijzonder aan de Isetan-shop was ook het volledig zwarte interieur, terwijl andere verkooppunten van Apple voornamelijk wit en lichte houttinten gebruiken. Op de (gearchiveerde) webpagina is dat nog te zien. De winkel gaat waarschijnlijk sluiten omdat er eerder deze maand een nieuwe Apple Store is geopend in Shinjuku, notabene aan de overkant van de straat.

Pop-up stores voor Apple Watch

Bij de pop-up stores was de Apple Watch in 2015 voor het eerst op voorraad, nog voordat je bij de normale winkels terecht kon. Apple werkte daarvoor ook samen met een aantal boetieks, zoals Colette en The Corner. Sommige fanatieke Apple-fans belden met Colette om zeker te weten dat hun favoriete model al op voorraad was, om zich een nodeloos ritje naar Parijs te kunnen besparen.

Sindsdien heeft Apple minder nadruk op mode gelegd. Er komen nog wel regelmatig nieuwe kleuren horlogebandjes uit, maar de nadruk ligt nu vooral op gezondheid en fitness. De extreem dure Apple Watch Edition-modellen verdwenen ook van de markt – waarschijnlijk omdat ze nauwelijks werden gekocht. Maar ook daar zal Apple waarschijnlijk niet wakker van liggen: door horloges van meer dan €10.000 aan te bieden maakte het bedrijf meteen duidelijk dat dit een luxeproduct is. En er zat vast ook een psychologisch trucje achter: door die exorbitant hoge prijs van het duurste model leek de normale Apple Watch van aluminium opeens heel redelijk geprijsd.