Bulbs-reclamespot: Apple zet Touch Bar in rijtje met grote uitvindingen

Ritssluitingen, robots, wc-rolhouders, fietsen, magnetrons, paperclips, het wiel… allemaal uitvindingen die de mensheid vooruit hebben gebracht. In Apple’s nieuwste reclamespot zien we een bonte verzameling van vernieuwingen die we nu vanzelfsprekend vinden. Misschien gaan we dat ook ooit vinden van de Touch Bar in de nieuwste MacBooks.

Grote uitvindingen: van het wiel tot de gloeilamp
Apple’s nieuwste reclamespot is niet zo heel milieuvriendelijk: we zien hoe honderden gloeilampjes kapot worden gemaakt om duidelijk te maken dat we een lange weg te gaan hadden van totale duisternis en de eerste vuursteentjes tot de gloeilamp van Edison en uiteindelijk het voorlopige hoogtepunt voor de mensheid: de verlichte Touch Bar op de nieuwe MacBook. Kritische Apple-watchers zullen daarbij toch even achter hun oren krabben. De Touch Bar werd in de eerste reviews namelijk vooral betiteld als een leuke gimmick, niet als een briljante vinding.

De reclamespot eindigt met de slogan ‘Ideas push the world forward’, wat doet denken aan de bekende regel uit de Crazy Ones-reclame uit 1997: ‘They push the human race forward’. Wat Apple laat wil laten zien is dat de Touch Bar een gereedschap wordt voor toekomstige uitvindingen (‘a tool for all the ideas to come’). Oftewel: geniale ideeën ontstaan in de toekomst niet onder de douche, maar op de computer en met de Touch Bar kun je die heel gemakkelijk bedienen.

Aan het einde van het spotje zien we het object van begeerte: de MacBook Pro met Touch Bar én een Edison-gloeilamp op het scherm. Door met je vinger over de Touch Bar te vegen kun je de video vooruit en achteruit spoelen, zodat het lampje explodeert en weer teruggaat naar de oorspronkelijke staat. Eén ding is zeker: de muziek en de snel wisselende beelden zijn goed gekozen en geven je inderdaad de indruk dat de technologie heel snel gaat. Maar of de Touch Bar in dit rijtje grote uitvindingen hoort, is wat twijfelachtig.

Bekijk ook

MacBook Pro met Touch Bar: dit vinden de internationale media

Wat zeggen de reviews van de MacBook Pro met Touch Bar? De internationale media bogen zich over Apple’s nieuwe laptop en ze blijken daarbij niet mild.