Hier zijn 7 hoogtepunten uit de kwartaalcijfers FQ4 2024

Hoogtepunten kwartaalcijfers FQ4 2024

Apple brengt altijd een persbericht uit over de nieuwste kwartaalcijfers, maar veel interessanter is wat daarna gebeurt in de conference call met CEO Tim Cook en CFO Luca Maestri. Daarin kunnen analisten vragen stellen over allerlei zaken en Apple probeert die zo goed mogelijk te ontwijken. Deze keer kwam uiteraard Apple Intelligence aan de orde, maar Apple blikte ook alvast vooruit naar het volgende kwartaal waarin we waarschijnlijk geen nieuwe Macs kunnen verwachten. Maar rondom de iPhone zijn er wél hoge verwachtingen.

#1 Record voor iPhone

Dit is het beste septemberkwartaal ooit voor de iPhone. Jammer genoeg geeft Apple geen informatie over verkochte aantallen, maar moeten we het doen met de geboekte omzet. Als die hoog uitvalt kan dat betekenen dat er veel meer stuks zijn verkocht, maar ook dat klanten vaker voor duurdere modellen hebben gekozen. De omzet uit iPhones was afgelopen kwartaal $46,2 miljard en dat is een flinke groei ten opzichte van $43,8 miljard een jaar geleden. Dat is een groei van 5,5%. Tim Cook zei dat de iPhone 16-verkoop in september 2024 beter is verlopen dan die van de iPhone 15 een jaar eerder. Toch ontbrak de belangrijkste functie bij de release: Apple Intelligence. Maar dat noemde Cook niet.

#2 Belastingschuld

De cijfers laten deze keer een opvallende afwijking zien: de omzet ging omhoog, maar de winst ging omlaag. Dat had te maken met een eenmalig bedrag van €13 miljard, die Apple aan de Ierse overheid moest terugbetalen. Het Hof van Justitie van de Europese Unie oordeelde afgelopen september dat Apple tussen 1991 en 2014 onterechte overheidssteun en belastingvoordelen ter waarde van 13 miljard euro heeft gekregen. Dit is een definitieve uitspraak in een zaak die al sinds 2016 speelde. Apple was verplicht om deze bedragen, die zes jaar geleden door Apple op een geblokkeerde rekening waren gezet, terug te betalen. Vandaar dat de winst zo’n 10,2 miljard dollar lager uitviel dan onder normale omstandigheden.

#3 Diensten groeit maar door

De verkoop van Services zoals App Store, iCloud en Apple Music leverde bijna $25 miljard omzet op in het afgelopen kwartaal. Dit is een groei van 12% ten opzichte van een jaar eerder, toen het nog $22,3 miljard. In totaal heeft Apple in 2024 voor $95 miljard aan omzet in diensten gehaald terwijl dat een jaar eerder $90 miljard was. Het gaat hier om betaalde abonnementen en transacties, zoals in-app aankopen. Apple heeft nu meer dan 1 miljard betaalde abonnementen lopen, die elke maand inkomen binnenbrengen. Dit aantal is verdubbeld ten opzichte van vier jaar geleden.

#4 Apple Intelligence

Zoals te verwachten heeft Apple hoge verwachtingen van Apple Intelligence. Naast de earnings call hield CEO Tim Cook ook een interview met CNBC, waarin hij vertelde dat AI een extra stimulans is voor mensen om naar iOS 18.1 te updaten. De adoptiesnelheid van deze update ligt hoger dan iOS 17.1 vorig jaar. Het updaten zou zelfs twee keer zo snel gaan.

Cook zei ook dat dit komt door Apple Intelligence, maar omdat hij over slechts drie dagen aan data beschikt is er nog weinig over te zeggen. Zelf is hij al “toekomstige releases” aan het testen en zegt dat het “zijn dagelijkse leven heeft veranderd”. Cook belooft dat Apple zo snel mogelijk werkt aan de uitrol naar meer landen. Ook is er veel meer geïnvesteerd in AI-functies, waarbij sommige medewerkers uit bestaande functies zijn overgeheveld om tijdelijk aan AI te werken.

#5 China blijft problematisch

Apple had gehoopt dat de iPhone 16 had gezorgd voor een nieuwe verkoopboost in China. De afgelopen tijd verloor Apple marktaandeel in het immense land. Maar dat is niet gebeurd: de omzet op de Chinese markt is het afgelopen kwartaal zelfs licht gedaald, naar 15 miljard dollar. Apple heeft in het land behoorlijke concurrentie van lokale merken zoals Xiaomi en Huawei. Die brengen vaak smartphones uit die spectaculairder zijn, met functies die Apple pas over een paar jaar zou kunnen uitbrengen. Analisten hadden verwacht dat de iPhone 16 toch goed was verkocht in China, maar dat blijkt niet het geval.

#6 iPad en Mac doen het goed, wearables iets minder

De verkoop van Macs en iPads pakte redelijk goed uit: bij de Mac was een groei van 1,3% te zien en bij de iPads was het 8,6%. Toch is er een zorgenkindje, want de verkoop uit wearables, home en accessoires zakte met 3%. Aan de Apple Watch zal dat niet gelegen hebben, want volgens Apple is er een nieuw record gevestigd. Er zijn nog nooit zoveel Apple Watches in omloop geweest. En meer dan de helft van de mensen die een Apple Watch kochten in het afgelopen kwartaal, hadden er nog nooit eerder eentje gehad.

#7 Laatste keer met Luca Maestri

Dit is de laatste keer dat CFO Luca Maestri komt opdraven tijdens de earnings call. Hoewel Maestri niet zo’n bekende naam is als Phil Schiller of Craig Federighi, heeft hij wel zijn stempel op het bedrijf gedrukt. Vooral op financieel gebied. Maestri werkt sinds 2013 bij Apple en is maar vier keer per jaar te horen, namelijk tijdens de presentatie van de kwartaalcijfers. Verder hebben we alleen die ene foto, want de man is nooit in keynotes te zien. Cook nam tijdens de earnings call afscheid van Maestri:

Nu Luca een nieuwe rol gaat vervullen bij Apple, zal dit de laatste keer zijn dat hij deelneemt aan ons gesprek. Ik ben hem zeer dankbaar. In de 10 jaar dat hij deze functie heeft vervuld, heeft Luca werkelijk uitzonderlijk werk verricht bij het vormgeven van Apple zoals we dat nu kennen.

Hij heeft geholpen Apple op de lange termijn te managen, bedachtzaam en weloverwogen. Hij heeft ons geholpen het leven van zoveel mensen over de hele wereld te verrijken en hij is een leider geweest waar mensen tegen opkijken en waar ze veel van hebben geleerd.

Zoals al eerder bekend werd neemt Kevan Parekh de rol van CFO over en zal voortaan aanwezig zijn bij de volgende kwartaalcijfergesprekken. Maestri blijft op de achtergrond nog een tijdje bij Apple actief. Hij wordt leider van het Corporate Services-teams en rapporteert rechtstreeks aan Tim Cook.

Bekijk ook

Verschuiving in de top bij Apple: deze topman krijgt binnenkort een andere rol

Luca Maestri, Apple’s huidige CFO, krijgt een andere rol binnen het bedrijf. Maestri werkt al sinds 2014 bij Apple, maar is misschien niet de meest bekende naam.

In de kwartaalcijfers FQ4 2024 lees je meer over de exacte omzetgroei en -afname bij de verschillende productgroepen, geïllustreerd met grafieken.

Bekijk ook

Apple’s kwartaalcijfers FQ4 2024: recordomzet uit iPhones, maar ook meer iPads verkocht

Ook zo benieuwd naar de kwartaalcijfers van Apple? Wij wel! Uit de zojuist gepubliceerde cijfers van FQ4 2024 blijkt hoeveel omzet er is gemaakt met iPhones, iPads, Macs, diensten en meer.