Apple Music-topman Jimmy Iovine legt in een nieuw interview uit dat hij tien jaar heeft gewerkt aan het opbouwen van een team voor zijn huidige baan: het bouwen van bruggen tussen technologie en popcultuur. Iovine reageerde daarmee op kritiek dat technologiebedrijven mensen uit de muziekwereld in huis halen om goede banden met artiesten aan te knopen.
Netwerken met artiesten
Toch is dat precies wat Iovine doet, al vindt hij zelf dat het een wat simpele uitleg van zijn werk is. Iovine zegt dat hij na ontmoetingen met Apple’s mede-oprichter Steve Jobs zich in 2003 al realiseerde dat streaming muziekdiensten in handen van techbedrijven zouden komen. Op dat moment wist Iovine nog weinig van technologie. Hij zat tot zijn oren in de muziekwereld en zou pas veel later erbij betrokken raken door de oprichting van Beats Electronics.
Iovine haalde Luke Wood, Larry Jackson, Robert Kondrk en Trent Reznor in dienst, waarbij laatstgenoemde uiteindelijk verantwoordelijk werd voor de gebruikersinterface van Apple Music. Over de overname van Beats zegt Iovine: “Daarna bracht Apple 250 mensen over vanuit de popcultuur. Niet één, maar 250 mensen. Daarom klopt de kritiek niet. Het duurde 10 jaar om dit team te ontwikkelen.”
Exclusieve deals, dichtbij de sterren
Iovine zorgt voor de exclusieve deals met artiesten, dankzij het netwerk dat hij decennialang heeft opgebouwd. Dat was merkbaar toen Apple onlangs een interview met Bruce Springsteen in de Apple Store in New York (Soho) organiseerde, waarin de rol van Iovine ter sprake kwam:
Hybride muziekproduct
Iovine vertelde ook dat Apple bezig is met een ‘hybride’ muziekproduct, gebaseerd op de ideeën van Beats. Daarmee zal popcultuur en technologie nog meer met elkaar worden verbonden, op een manier die alleen het team van Apple Music voor elkaar kan krijgen. Nu maar hopen dat het niet lijkt op de iPod Hi-Fi-speaker (zie foto), de fraaie maar veel te dure speaker die in 2006 verscheen en uiteindelijk geflopt is.
Het zou ook kunnen duiden op nieuwe samenwerkingsprojecten, waarbij Apple in de rol van productiebedrijf kruipt. De afgelopen weken gebeurt dat steeds vaker, zoals bij de 23 minuten durende korte film ‘Please Forgive Me’ van Drake.
Overigens heeft Steve Jobs altijd geroepen dat technologie en vrije kunsten prima samengaan:
Taalfout gezien of andere suggestie hoe we dit artikel kunnen verbeteren? Laat het ons weten!
Het laatste nieuws over Apple van iCulture
- Shazam heeft nu 100 miljard keer muzieknummers herkend: hoeveel Shazams heb jij? (20-11)
- Weekend kijktips: Silo, Mike Tyson, Zondebokken en meer (16-11)
- EU wil verbod op regiogebonden App Store en meer: alles voor iedereen in Europa gelijk (12-11)
- Apple Music Classical nu eindelijk via CarPlay te beluisteren (12-11)
- Apple werkt samen met luchtvaartmaatschappijen voor nieuwe Zoek mijn-functie (11-11)
Apple Music
Apple Music is de betaalde muziekdienst van Apple. Vind het antwoord op veelgestelde vragen in onze Apple Music FAQ of neem meteen een abonnement! Apple Music biedt een catalogus van tientallen miljoenen nummers die je onbeperkt kan afspelen voor een vast bedrag per maand. Veel muziek is ook in lossless kwaliteit beschikbaar, evenals in ruimtelijke audio dankzij Dolby Atmos. Een speciale variant is Apple Music Classical, dat speciaal gericht is op klassieke muziek. Een abonnement op Apple Music is rechtstreeks af te sluiten bij Apple en is ook onderdeel van Apple One.
- Alles over Apple Music
- Apple Music gratis proberen
- Apple Music gezinsabonnement afstuiten
- Apple Music FAQ
- De beste Apple Music-tips
- Offline muziek downloaden met Apple Music
- Apple Music Replay
- Klassieke muziek luisteren met Apple Music
- Radiostations luisteren met Apple Music
- Karaoke-functies in Apple Music
- Samenwerken aan Apple Music-afspeellijsten
- FAQ lossless audio op Apple Music
- Apple Music in Dolby Atmos luisteren
- Overstappen van Spotify naar Apple Music
Reacties: 7 reacties