Update 2 juli: Tim Cook noemt in een reactie het artikel van de Wall Street Journal “absurd”. Cook zegt dat het artikel relaties, beslissingen en evenementen verdraait. “Veel details van het artikel en zeker de conclusies, kloppen niet met de realiteit”, aldus Cook. WSJ blijft echter achter het artikel staan.
Exclusive: In scathing email, Apple CEO Tim Cook tells me the @WSJ report about Jony Ive’s departure — and his frustration with Cook’s alleged lack of interest in design — is “absurd.” Says reporting and conclusions "don’t match with reality.”
Full story coming soon @NBCNews … pic.twitter.com/QX9L4MvjFs
— Dylan Byers (@DylanByers) July 1, 2019
Hieronder volgt ons oorspronkelijke artikel:
Zoals we eerder schreven over het vertrek van Jony Ive en de impact die dat op Apple zal hebben, is er een verandering gaande bij Apple. Mensen met een operationele achtergrond krijgen de belangrijkste en het draait steeds meer om het optuigen van een geoliede productiemachine. Productdesign lijkt daarbij minder belangrijk geworden. Volgens een artikel in de Wall Street Journal had dat impact op Jony Ive. Hij raakte gefrustreerd en was steeds minder betrokken bij zijn werk. De magie van de producten begon langzamerhand af te nemen. Die magie was nog wel aanwezig toen Ive en Jobs samen aan producten werkten. Onder Tim Cook kreeg Ive te maken met een manager die nauwelijks in productontwikkeling geïnteresseerd is.
Als er nieuwe producten zijn geïntroduceerd, brengt Apple de afgelopen tijd vaak officiële foto’s uit waarin Jony Ive en Tim Cook gefascineerd naar het nieuwe product kijken. Cook stelt wat vragen, Ive lijkt uit te leggen waarom bepaalde designbeslissingen zijn gemaakt. Het wekt soms de indruk alsof Cook het product voor het eerst ziet. Misschien zit daar wel een kern van waarheid in, als we het artikel van de Wall Street Journal mogen geloven.
Designteam gefrustreerd
Vorige week publiceerde Bloomberg een soortgelijk verhaal. Apple’s designteam zou in toenemende mate gefrustreerd zijn geraakt over de afwezigheid van Jony Ive. Hij was nog wel intensief bij de ontwikkeling van de Apple Watch (2015) betrokken, maar verloor toen zijn interesse. Ook zou Apple niet langer productdesign centraal stellen, maar draait het steeds meer om operationele zaken. Ive’s afwezigheid was schadelijk voor het designteam, dat niet meer zo hecht fungeerde. Meerdere sleutelfiguren uit het designteam zouden daarom zijn opgestapt.
Minder aandacht voor design
Ive zou gedemotiveerd zijn geraakt door Tim Cook, die maar weinig interesse heeft in productontwikkeling, vertelden de bronnen aan WSJ. Ook zou Ive het niet eens zijn met het feit dat er steeds meer mensen in leidinggevende posities kwamen met een achtergrond die niets te maken heeft met Apple’s core business: het ontwikkelen van mooie producten.
De Apple Watch was het laatste product waarin Ive nog volledig bij betrokken was, maar de introductie ging niet helemaal optimaal. Ive wilde de Apple Watch als mode-accessoire op de markt brengen, niet als verlengstuk van de iPhone. Het werd uiteindelijk een compromis, waardoor Apple maar een kwart van het verwachte aantal exemplaren verkocht. Volgens WSJ zat Apple uiteindelijk met “duizenden” niet-verkochte gouden Apple Watch Edition’s van €18.000 opgescheept.
‘Ive wilde geen beslissingen meer nemen’
Na de Apple Watch zou Ive zijn interesse zijn kwijtgeraakt. Hij kwam soms niet meer opdagen op afspraken, waardoor processen vertraging opliepen. Het team raakte daardoor gefrustreerd: ze hadden hard gewerkt om alles op tijd af te krijgen, om te worden goedgekeurd en door Ive’s afwezigheid moesten zaken worden uitgesteld. Ive hakte vervolgens ook geen knopen meer door, terwijl het designteam daar wel op zat te wachten.
Dat gebeurde bijvoorbeeld ook bij de nieuwe veegbediening die voor de iPhone X moest worden ontwikkeld. Het team had meerdere prototypes bedacht, maar Ive wilde geen keuzes maken. Ook had hij het software-designteam beloofd om elke maand een ‘designweek’ te organiseren, maar kwam niet opdagen.
Ondertussen werkt het designteam aan een AR-bril – waarschijnlijk zonder veel input van Jony Ive.
Taalfout gezien of andere suggestie hoe we dit artikel kunnen verbeteren? Laat het ons weten!
Het laatste nieuws over Apple van iCulture
- Apple geeft je 10% korting op accessoires bij inlevering van je oude apparaat (van welk merk dan ook) (16-04)
- Apple werkt aan verbeteringen voor Apple Intelligence: zo gaat Apple dat doen (15-04)
- Apple is voor het eerst grootste smartphoneverkoper ter wereld in eerste kwartaal (dankzij deze iPhone) (15-04)
- Apple viert 10 jaar Activiteit-app met speciale uitdaging (en een exclusieve fysieke pin) (14-04)
- Gerucht: 'Apple Intelligence-versie van Siri komt nog dit najaar' (14-04)
Ook interessant
Jony Ive werkt met OpenAI aan AI-product
‘Jony Ive wilde MacBook Pro en MacBook Air samenvoegen’
Dit zeldzame Apple Watch-bandje werd gemaakt voor Jony Ive
Deze platenspeler is ontworpen door Jony Ive
Apple zoekt geen opvolger voor vertrekkend hoofd industrieel design: complete rol vervalt
Apple breekt met Jony Ive: geen samenwerking meer
Ik hoopte zo dat die bril zijn laatste masterpiece zou worden.
Wat mij betreft mag hij nog een laatste product ontwerpen: een Apple Watch met een rond scherm ipv vierkant. Ben heel benieuwd wat hij ervan zou maken!
Jongens, laten we eerlijk zijn! De rek is er duidelijk uit met smartphones! Zowel in design als technologisch. Met of zonder Ive! Het is nu wachten op een nieuw decennium of era of hoe je het ook moet noemen. Ik bedoel dus het is wachten op iets heel anders om te communiceren wat in niets op een smartphone zal lijken! We zullen gewoon weer 10-20 jaar moeten wachten op zoiets! Over 20 jaar lachen we misschien om een smartphone en zeggen we “oude achterhaalde meuk”
Soms vraag je je af, waarom heeft Steve Jobs Tim Cook uitgekozen als zijn opvolger!!
De magie is wel wat weg ja, komt ook door steeds duurdere en grotere apparaten .
Waar ze zichzelf wel wat mee te pakken hebben, mensen blijven wat hangen bij de toestellen vd 5 series en 6 tm 8 series daarna hangen mensen tegen het formaat en de prijs en in mindere mate ook wel tegen de verdwenen homeknop en de face id aan.
Je ziet t ook aan de iPad 2017&18 mensen willen graag instap apparatuur, flag ship doelgroep is veel kleiner.
Heb zelf ook de 2018, zie de meerwaarde van de air ook niet echt, gelamineerde scherm is alleen maar duurder als je t moet vervangen, in gebruik vind ik het niet minder. En hij kan langer mee zeggen ze dan , ja hehe de 2018 is alweer ruim een jaar oud en draait al op zijn 2e iOS , daarbij zal de air niet veel meer dan in totaal 1 iOS extra update krijgen dat kan met t prijs verschil niet uit, ja als je nu de ‘18 koopt of de air ‘19 dan scheelt ‘t 2 iOS versies want je hebt de iPad 2018 gewoon te laat gekocht, ik heb m direct gekocht toen hij uit kwam en nog op iOS 11 draaide. En ik heb naast mijn se maar vast een gebruikte 8 gekocht, want nieuwe se komt er toch niet, hooguit een nieuwe versie vd 8 ( welke hier en daar benoemd wordt tot se 2, maar dat is onzin, zo heeft Apple t ook niet bedoeld, dan staat er de se 2 die niemand wil maar die we toch krijgen. Nou t is gewoon geen se 2 t is een 8- 2 of 8 s of wat voor naam ie maar krijgt) en zeggen dat die nieuwe kleinere iPhone met OLED onze nieuwe se is is al helemaal onzin, dat ding is hartstikke duur en zelfs nog groter dan de iPhone 8 dus kom niet met dergelijke kolder aan .
@Leo: Wat een rommelig verhaal zeg.
Maar idd bij Apple veranderd het nodige, en het blijkt dat de glorie en hoogtijden van Apple zowel geweest zijn. De gevestigde orde wordt ingehaald door Chinese fabrikanten, die hetzelfde bieden voor minder geld. De tijden van steve Jobs en Jony Ive liggen achter ons. Dat Ive opstapt kan ik me goed begrijpen, omdat het niet meer de allure en premium status meer heeft wat Apple vroeger wel had.
En voor de mensen die denken dat een frisse wind hoop zal geven, wil niet zeggen dat elke verandering ook een verbetering moet zijn.
En om nou de waarzegger uit te hangen is helemaal onzin. Kijken in de glazen bol heeft nog nooit wat opgeleverd. Je moet het aan de contouren zien wat de toekomst zal uitwijzen.
@Ronald: Grappig, ik vind de kast van de Apple Watch juist hetgeen wat het horloge anders maakt dan alles wat op de markt is. Vooral de kast en het glas van de 4 vind ik zo gaaf.
Ook de opties die niet overal werken, zou wel dual Sim gewoon weekend willen hebben hier
Oke nu ben ik wel bezorgd wat Apple altijd geweldig maakte was design maar ik ben bang dat het nu bergafwaarts gaat.
Ben er wel een beetje klaar mee met die hele Johnny, krijg me daar al jaren veren in z’n kunt maar echte veranderingen ho maar. Hij moet bij de Bruna gaan solliciteren om slaap verhaaltje te maken.
@Mike: O en dan zal jij het beter kunnen?
@Fgeer: Precies. Tim Cook is meer bezig met regenboogvlaggetjes en unicorns dan met de producten van zijn bedrijf. Een van de laatste dingen die Jobs heeft gedaan is Ive de, speciaal voor hem gecreëerde, functie geven waarmee hij onafhankelijk was en zijn eigen ding kon doen. (Die met Ive’s vertrek daarmee dus ook vervalt waarmee er nog minder product bevlogenheid in de Directors.)
Waarschijnlijk zag Jobs wel in dat het met Tim Cook meer om verkoopcijfertjes zou gaan. En dat wilde hij compenseren door Ive die functie geven. Maar dat heeft dus niet gewerkt.
Ik ben er eigenlijk altijd vanuit gegaan dat Cook een tussenpaus was om op de winkel te passen en dat er is de gelederen gezocht zou worden naar hun nieuwe “Dalai lama” Want met een “manager” aan het roer gaan ze het niet halen, dat hebben we niet alleen al eerder bij Apple gezien, dat zien we bij zoveel bedrijven waar de (bevlogen) oprichter weg is.
Het is natuurlijk simpel, Jobs z’n favoriete software was Keynote (speciaal voor hem gemaakt) en bij Cook is dat Numbers. (Of zou hij stiekem Excel gebruiken?)
Ive blijft angstvallig stil. Zegt genoeg m.i.
Nu kan Johny aan een ronde watch beginnen…😝