Als de plannen doorgaan moet Apple straks 10% Amerikaanse importheffingen betalen voor iPhones die in China zijn geproduceerd. De vraag is natuurlijk wie daarvoor opdraait. De consumenten? Die klagen nu al dat de iPhones veel te duur zijn geworden. Apple zelf? Dat is een mogelijkheid die analist Ming-Chi Kuo verwacht, maar dan gaat het ten koste van de winst en dat zien de investeerders niet zitten. Apple kennende zullen ze proberen om het op een andere manier af te wentelen. JP Morgan denkt dat de productiekosten omlaag kunnen, waardoor je er niets van merkt.
Heffingen voor rekening van toeleveranciers
De handelsoorlog tussen China en de VS heeft nog geen gevolgen gehad op de prijzen. Maar dat kan zomaar gebeuren als de 10% importheffing op elektronica wordt ingevoerd. Dat zou in december moeten gebeuren. In een notitie aan investeerders zeggen analisten van JP Morgan dat Apple de gevolgen vooral wil compenseren door de productiekosten van de iPhone zelf te verlagen. De kosten van de onderdelen voor de 2019 iPhones zouden met een bedrag tussen 30 en 50 dollar kunnen worden gereduceerd. Daarmee kan Apple een groot deel van de heffingen opvangen, zonder dat de winkelprijzen in de VS omhoog moeten. Dat laatste is belangrijk bij dit soort producten, net als bij de AirPods, Apple Watch en iPads.
Een heffing van 10% zou ongeveer een impact van 8% op de jaarlijkse inkomsten betekenen, denken de analisten van JP Morgan. Het betekent overigens niet dat de fabrikanten in China de kosten moeten opvangen. Apple profiteert van enkele andere ontwikkelingen. Zo zijn de kosten van geheugenchips zodanig omlaag gegaan zijn, dat dit een deel van het probleem oplost. Er speelt nog iets anders mee: die lagere productiekosten gelden voor alle iPhones die wereldwijd worden verkocht, terwijl maar een derde van de productie naar de VS gaat en dus te maken krijgt met de importheffingen. In andere landen heeft Apple eigenlijk een mazzeltje: ze kunnen de prijzen gelijk houden, maar de productiekosten gaan omlaag. Meer winst dus voor Apple.
Overigens dreigt er nog iets anders voor Apple: China is van plan om ook heffingen in te voeren. Het gaat om $75 miljard aan goederen die in China geproduceerd worden om in de VS te worden verkocht. Die dreigende heffing had afgelopen vrijdag behoorlijke invloed op de beurskoers van Apple en andere tech-aandelen. Maar volgens JP Morgan zullen deze heffingen nauwelijks effect hebben op Apple.
Over de Amerikaanse heffingen maken de analisten zich echter wel zorgen. Apple zou dit gedeeltelijk kunnen compenseren door meer productie buiten China te laten plaatsvinden.
Taalfout gezien of andere suggestie hoe we dit artikel kunnen verbeteren? Laat het ons weten!
Het laatste nieuws over Apple van iCulture
- Apple geeft je 10% korting op accessoires bij inlevering van je oude apparaat (van welk merk dan ook) (16-04)
- Apple werkt aan verbeteringen voor Apple Intelligence: zo gaat Apple dat doen (15-04)
- Apple is voor het eerst grootste smartphoneverkoper ter wereld in eerste kwartaal (dankzij deze iPhone) (15-04)
- Apple viert 10 jaar Activiteit-app met speciale uitdaging (en een exclusieve fysieke pin) (14-04)
- Gerucht: 'Apple Intelligence-versie van Siri komt nog dit najaar' (14-04)
Dus als deze importheffingen niet doorgaan, dan kan de prijs van de iPhone volgend jaar omlaag.
Dit wilt dus zeggen dat wij (zoals wij al wisten) veel te veel betaald hebben voor onze iPhones tot nu toe?
@Rv: Dat denk ik eerlijk gezegd van niet. Het is niet het doel van Apple om zoveel mogelijk te verkopen, anders hadden ze al lang budgetmodellen uitgebracht voor 200 euro. Hun doel is om exclusief te blijven en zien hoeveel de mensen bereid zijn om te betalen.
Dat was toch al weken bekend dat Apple die import Tax niet ging doorrekenen aan de klant. Wat is niet lees is de invloed van de Chinese Yen hierin…
Typisch geval van Trumpiaans simplisme: Trump legt importheffingen op en geeft de schuld aan de democraten en aan China, Apple verlaagt de productiekosten en dat “compenseert” toevallig net de heffing. Lees: deze kostenverlaging wordt de consumenten dus door de neus geboord. Sterker nog: alle iPhones die wereldwijd verkocht worden betalen straks dus mee aan de Trumpheffing op Chineese import in de VS. Anders had de prijs omlaag gekund. Had gekund… (als Apple dan ook naar kostenverlaging had gezocht). Trump roept straks dat de VS-consumenten niks van de importheffingen merken omdat de VS “Great” zijn en alle Amerikaanse producenten hem natuurlijk steunen. Fantastisch mensen. En als de consumenten wel wat merken is dat de schuld van de democraten en de Chinezen, want die spelen zooo vals!
Bottom line: de prijzen van nieuwe iPhones gaan gewoon weer omhoog.
Ik denk niet dat de prijzen zullen zakken anders hadden ze dat wel eerder gedaan. Het blijven premium producten en dus ook premium prijzen. En tot nu is een heel groot deel van de consumenten hier in mee gegaan.
@Angelus230: Ze hebben sinds een half jaar al kortingen op de iPhone prijzen moeten geven om de verkoop nog een beetje op peil te houden… ik hoop dat ze daarvan geleerd hebben dat de prijs voor de komende generatie niet nog verder omhoog kan zonder dat dat verkooptechnisch echt pijn doet…
Ik neem aan dat dit verhaal alleen voor de Amerikaanse markt geldt?
Europa heeft geen importheffingen ingesteld en ik neem aan dat Apple’s supply chain naar Europa niet via de USA loopt.
Apple bepaalt de verkoopprijzen, niet de EU.