Er was een opvallende ontwikkeling te zien in de kwartaalcijfers die Apple gisteravond laat bekendmaakte. Als je naar aantallen verkochte iPhones kijkt, dan daalden de verkopen met -1%. Maar de omzet steeg juist met 1%. Daarom kunnen ze ook de gok nemen om een (veel duurdere) iPhone 8 op de markt te brengen.
Met 50,76 miljoen verkochte iPhones doet Apple het nog steeds erg goed. Maar het is wel minder dan de 51 miljoen die vorig jaar werden verkocht – en dat is waar analisten op letten.
Apple verdient veel met relatief ‘weinig’ iPhones
Apple staat erom bekend dat ze niet per se marktleider willen zijn. In aantallen is de iPhone al een paar jaar geleden ingehaald door Android-toestellen, maar Apple verdient er wel gigantische hoeveelheden geld mee. Terwijl andere toestelmakers moeten aanpoten om break-even te draaien, boekt Apple met twee vingers in de neus steeds een miljardenomzet, al merken ze de afgelopen kwartalen wel dat de markt verzadigd begint te raken. Apple’s strategie om relatief dure smartphones te maken pakt echter gunstig uit. Mensen zijn nog steeds bereid een paar honderd euro extra neer te tellen voor een echt goede smartphone, die lang z’n waarde houdt.
Mensen zijn bereid meer te betalen voor meer functies
Volgens Tim Cook heeft de hogere omzet ermee te maken dat er veel meer vraag was naar de (duurdere) iPhone 7 Plus. Dit toestel kreeg meer functies dan het 4,7-inch exemplaar, zoals een dubbele camera met portretstand. Consumenten lieten zien dat ze bereid zijn om er extra voor te betalen.
Dat schept kansen voor de iPhone 8, waarbij Apple volgens geruchten meer vernieuwingen wil inbouwen. Apple lijkt meer per iPhone te verdienen en dat komt omdat we vaker voor duurdere modellen kiezen. Dat blijkt ook uit de gemiddelde verkoopprijs: Apple maakte bekend dat die vorig jaar nog $642 was en nu gestegen is naar $655. Volgend jaar zal het ongetwijfeld nog weer hoger liggen.
Andere interessante weetjes uit de kwartaalcijfers
Er waren nog meer punten die ons opvielen tijdens de bekendmaking en de nabespreking van de kwartaalcijfers:
- Apple heeft nu een cashvoorraad van $256,8 miljard, waarvan 93% buiten de VS wordt bewaard (mogelijk gaan belastingmaatregelen van Trump daar verandering in brengen)
- Apple is de grootste belastingbetaler in de VS (en betaalt zo’n 26%)
- De tevredenheid voor de iPhone 7 is 96% en voor de iPhone 7 Plus zelfs 98%
- Bij de 9,7-inch iPad Pro is de tevredenheid 95% en bij de 12,9-inch iPad Pro zelfs 100%
- Voor de AirPods ligt de tevredenheid op 98%, zoals we al eerder schreven
- Bij de tablets boven $200 heeft Apple een marktaandeel van 81%
- Volgens Apple hebben ze vorig jaar $50 miljard geïnvesteerd in de Amerikaanse economie en zorgen ze voor 2 miljoen banen in 50 staten (dat Apple het zo expliciet noemt heeft ongetwijfeld te maken met Trump)
- De omzet van de App Store groeide 40% en dat is een record voor dit kwartaal
- Apple heeft nu 495 Apple Stores wereldwijd, dus de mijlpaal van 500 winkels komt in zicht
- In de nieuw geopende Apple Store in Dubai spreken medewerkers 45 talen
- Het bezoek aan de Apple Store nam toe met 16% in vergelijking met vorig jaar
- In China groeide het Apple Store-bezoek met 27 procent en de omzet met 21 procent
- 7 van de 10 drukstbezochte Apple Stores bevinden zich in China
- Apple boekte $7 miljard omzet in diensten en heeft daarmee bijna het formaat van een Fortune 100-bedrijf
- Apple Pay groeide met 450 procent in vergelijking met vorig jaar
Je kunt het conferentiegesprek de komende drie weken hier terugluisteren.
Taalfout gezien of andere suggestie hoe we dit artikel kunnen verbeteren? Laat het ons weten!
Het laatste nieuws over Apple van iCulture
- Apple viert vandaag 10 jaar Activiteit-app met speciale uitdaging (en zo krijg jij een exclusieve fysieke pin) (24-04)
- Gesloten Apple Store Amsterdam blijkt toch open: bewaker vergeet deur op slot te doen (22-04)
- Apple geeft je 10% korting op accessoires bij inlevering van je oude apparaat (van welk merk dan ook) (16-04)
- Apple werkt aan verbeteringen voor Apple Intelligence: zo gaat Apple dat doen (15-04)
- Apple is voor het eerst grootste smartphoneverkoper ter wereld in eerste kwartaal (dankzij deze iPhone) (15-04)
Apple
Apple is het bedrijf achter de iPhone, iPad, Mac, Apple Watch en de andere mooie producten die we op iCulture bespreken, maar ook de vele diensten zoals de App Store, Apple Music, Apple Pay, iCloud en meer. Lees meer over Apple's CEO Tim Cook en de andere Apple-topmensen, hoe je contact opneemt met Apple Support en de Apple Stores in Nederland en België.
- Alles wat je wil weten over Apple
- Apple Park, het hoofdkantoor van Apple
- Apple's managementteam
- Alles over Apple CEO Tim Cook
- Alles over de iPhone
- Alles over de iPad
- Alles over de Apple Watch
- Alles over de MacBook
- Contact opnemen met Apple Support
- Apple Stores in Nederland: Amsterdam, Haarlem, Den Haag
- Apple Stores in België: Brussel en verder
- Alles over Apple's diensten
Ik geef toe. Het maakt mij “bijna” niet uit, die Iphone 8 komt er OOK weer. Ik ben idd één van die schapen, maar wel uiterst tevreden!!
Break-even kan ook gedraaid worden met miljarden omzet. Omzet zegt niet zoveel over de winstgevendheid van een bedrijf.
@Arie de Grote: Nou met 250 miljard op de bank zal het vast niet break-even zijn 😁
@Arie de Grote: Het is veelal andersom: Cash is a fact, profit is an opinion. Wat aan inkomsten binnenkomt, dat telt. Winst kun je – tot zekere hoogte – manipuleren in je aangifte.
Je haalt dingen door elkaar. Omzet heeft ook niks te maken met hoeveel cash er binnen komt. Stel ik heb een klusbedrijf en ik doe een opdracht voor jou. Ik verricht werkzaamheden in het jaar 2016 ter waarde van 10.000 euro , maar jij betaalt mij pas in het jaar 2017. Dan is mijn omzet alsnog 10.000 euro in het jaar 2016, die reken je niet toe aan 2017.
Mij ging het om de vergelijking van het artikel: Android fabrikanten kunnen nauwelijks break-even draaien, maar Apple behaald makkelijk een omzet van miljarden. De redactie vergelijkt hier appels met peren. Break-even zegt iets over de winst die is namelijk 0. De omzet zegt niks over de winst.
Ik heb gewoon een 5SE.
Ze zijn al een jaar of 2 over mijn grens wat ik voor een telefoon wel betalen heen.
Ik wil wel een iPhone houden, iOS is gewoon top, maar voor mij geen €1000 voor een telefoon.
Koop ook wel een 2e handsje als m’n 5SE op is en er is geen betaalbare nieuwe te krijgen.
Bedoel je de 5S of de SE? De 5SE bestaat niet
Duizelingwekkende bedragen. Met name de winst zullen veel bedrijven jaloers naar kijken. En wat een berg geld zeg 257 miljard… niet normaal meer. Dat betekent dat Apple net zoveel geld op de bank heeft staan als een land als Chili in een heel jaar bij elkaar verdient. Apple kan dus een jaar lang alle diensten en producten uit Chili kopen en dan nog houden ze wat geld over. Bizar.
1% minder in aantal – 1% meer omzet…. en dan dus duurdere telefoons kunnen verkopen? Of is het aantal gedaald door prijsverhogingen en de +1% door deze verhoging ipv duurdere telefoon te kiezen?
“Een daling van -1%”, dat is dan toch een stijging van 1%? Ik snap dat dat niet wordt bedoeld, maar volgens mij moet het daarom dus juist eigenlijk gewoon “een daling van 1%” zijn. Zonder “-” dus.
Vind ik knap de 5se bestaat niet namelijk 😉
Er zijn weinig bedrijven die dit na doen, € 258 Miljard op de bank, appstore die als een tierelier draait, stores die als eden gek verkopen. Met zo weinig modellen, zulke hoge verkopen.
Dure modellen van +/- € 1000,- verkopen zeer goed. Er is dus duidelijk vraag naar..
Apple blijft goed bezig…
De verkoop daalt met -1%, dus hij stijgt eigenlijk. Foutje in het artikel!