Opinie: Apple verkoopt steeds duurdere iPhones en dat biedt kansen voor de iPhone 8

Er was een opvallende ontwikkeling te zien in de kwartaalcijfers die Apple gisteravond laat bekendmaakte. Als je naar aantallen verkochte iPhones kijkt, dan daalden de verkopen met -1%. Maar de omzet steeg juist met 1%. Daarom kunnen ze ook de gok nemen om een (veel duurdere) iPhone 8 op de markt te brengen.

Met 50,76 miljoen verkochte iPhones doet Apple het nog steeds erg goed. Maar het is wel minder dan de 51 miljoen die vorig jaar werden verkocht – en dat is waar analisten op letten.

Apple verdient veel met relatief ‘weinig’ iPhones

Apple staat erom bekend dat ze niet per se marktleider willen zijn. In aantallen is de iPhone al een paar jaar geleden ingehaald door Android-toestellen, maar Apple verdient er wel gigantische hoeveelheden geld mee. Terwijl andere toestelmakers moeten aanpoten om break-even te draaien, boekt Apple met twee vingers in de neus steeds een miljardenomzet, al merken ze de afgelopen kwartalen wel dat de markt verzadigd begint te raken. Apple’s strategie om relatief dure smartphones te maken pakt echter gunstig uit. Mensen zijn nog steeds bereid een paar honderd euro extra neer te tellen voor een echt goede smartphone, die lang z’n waarde houdt.

Mensen zijn bereid meer te betalen voor meer functies
Volgens Tim Cook heeft de hogere omzet ermee te maken dat er veel meer vraag was naar de (duurdere) iPhone 7 Plus. Dit toestel kreeg meer functies dan het 4,7-inch exemplaar, zoals een dubbele camera met portretstand. Consumenten lieten zien dat ze bereid zijn om er extra voor te betalen.

Dat schept kansen voor de iPhone 8, waarbij Apple volgens geruchten meer vernieuwingen wil inbouwen. Apple lijkt meer per iPhone te verdienen en dat komt omdat we vaker voor duurdere modellen kiezen. Dat blijkt ook uit de gemiddelde verkoopprijs: Apple maakte bekend dat die vorig jaar nog $642 was en nu gestegen is naar $655. Volgend jaar zal het ongetwijfeld nog weer hoger liggen.

Andere interessante weetjes uit de kwartaalcijfers
Er waren nog meer punten die ons opvielen tijdens de bekendmaking en de nabespreking van de kwartaalcijfers:

• Apple heeft nu een cashvoorraad van $256,8 miljard, waarvan 93% buiten de VS wordt bewaard (mogelijk gaan belastingmaatregelen van Trump daar verandering in brengen)
• Apple is de grootste belastingbetaler in de VS (en betaalt zo’n 26%)
• De tevredenheid voor de iPhone 7 is 96% en voor de iPhone 7 Plus zelfs 98%
• Bij de 9,7-inch iPad Pro is de tevredenheid 95% en bij de 12,9-inch iPad Pro zelfs 100%
• Voor de AirPods ligt de tevredenheid op 98%, zoals we al eerder schreven

• Bij de tablets boven $200 heeft Apple een marktaandeel van 81%
• Volgens Apple hebben ze vorig jaar $50 miljard geïnvesteerd in de Amerikaanse economie en zorgen ze voor 2 miljoen banen in 50 staten (dat Apple het zo expliciet noemt heeft ongetwijfeld te maken met Trump)
• De omzet van de App Store groeide 40% en dat is een record voor dit kwartaal
• Apple heeft nu 495 Apple Stores wereldwijd, dus de mijlpaal van 500 winkels komt in zicht
• In de nieuw geopende Apple Store in Dubai spreken medewerkers 45 talen

• Het bezoek aan de Apple Store nam toe met 16% in vergelijking met vorig jaar
• In China groeide het Apple Store-bezoek met 27 procent en de omzet met 21 procent
• 7 van de 10 drukstbezochte Apple Stores bevinden zich in China
• Apple boekte $7 miljard omzet in diensten en heeft daarmee bijna het formaat van een Fortune 100-bedrijf
• Apple Pay groeide met 450 procent in vergelijking met vorig jaar

Je kunt het conferentiegesprek de komende drie weken hier terugluisteren.