Nieuw reclamespotje ‘Growth Spurt’: de XS Max maakt alles groter

Reclamespotje ‘Growth Spurt’

In de reclamespot staat de grootte van de iPhone XS (Max) centraal. Je ziet mensen die foto’s maken met de Max of video’s bekijken op het scherm. Opeens worden mensen en dieren gigantisch groot. De hele stad groeit zelfs en het spotje eindigt met de tekst ‘Everything you love just got bigger’. Bij de introductie van de iPhone XS en XS Max benadrukte Apple al de grootte van het scherm. Bij de 5,8-inch XS valt het nog wel mee, want die is qua behuizing vergelijkbaar met de eerdere iPhone 6, 7 en 8. Alleen het scherm is groter. Bij de iPhone XS Max zullen mensen even moeten wennen aan het gigantische 6,5-inch scherm, het grootste ooit in een smartphone.

Ooit hield Apple vast aan 4-inch schermen, toen de rest van de industrie al was overgestapt op ‘phablets’. Apple’s redenering was dat je de hoeken van het scherm nog met één hand moest kunnen bedienen. Bij de iPhone 6 Plus liet Apple die filosofie voor het eerst los en dat bleek de juiste keuze. Het werd de snelstverkopende iPhone-generatie ooit.

Het nieuwe 60 seconden durende clipje legt de nadruk op de grootte en is weer leuk om te kijken. Je luistert naar de muziek Catch my Breath van Confidence Man.

https://www.youtube.com/watch?v=iVe__Py2GuU

Alles is groter als je een iPhone XS Max gebruikt, wil Apple maar even duidelijk maken. Katten, honden, golfballen en zelfs mensen worden opeens extreem groot. Het is een van de meer grappige reclames van de afgelopen tijd, vergelijkbaar met de ‘Unlock with a look’-spot van een tijdje geleden die je nu nog regelmatig op de Nederlandse televisie ziet. Het nieuwe spotje is geregisseerd door John Hillcoat, die ook verantwoordelijk was voor de prijswinnende film Corazón.

Niet meer nadenken
Het spotje gaat niet in op de technische eigenschappen, zoals de Smart HDR-functie waarmee met behulp van hardware-ondersteuning de foto wordt geoptimaliseerd. Bij de nieuwe toestellen hoef je eigenlijk nauwelijks meer na te denken over de camera-instellingen (voorzover je daar überhaupt al controle over hebt) en nabewerking is ook niet nodig. De Neural Engine zorgt ervoor dat je foto’s er altijd piekfijn uit zien.

De komende tijd kunnen we ongetwijfeld meer spotjes verwachten, waarin de camerafucnties of de grootte van het scherm in het zonnetje worden gezet. Je gaat door het kijken van het filmpje misschien niet meteen een iPhone XS Max kopen, maar er zullen heel wat mensen zijn die toch even bij hun provider gaan kijken of het realistisch is om binnenkort over te stappen.