Tick Different: Apple klaagt Swatch aan

Apple klaagt Swatch aan, omdat ze de slogan 'Tick Different' voor hun horloges willen gebruiken. Het lijkt sterk op Apple's slogan 'Think Different'.

Gonny van der Zwaag | iCulture.nl - 10 april 2017, 9:03
· Laatst bijgewerkt: 15:26

Apple klaagt de Zwitserse horlogefabrikant Swatch aan, omdat ze een slogan gebruiken die wel heel erg op die van Apple lijkt. Swatch gebruikt de slogan ‘Tick Different’ en meent dat het puur toeval is dat het op Apple’s lijfspreuk lijkt. Apple moet nu in de rechtbank aantonen dat meer dan 50 procent van de consumenten bij de slogan ‘Think Different’ meteen aan Apple denkt.

Tick Different bij Swatch

De slogan ‘Tick Different’ is te zien op de wijzerplaat van bovenstaand horloge. Swatch gebruikt het onder andere om horloges met VISA-betaalfunctie te promoten. Maar Apple vindt het te veel op de legendarische slogan ‘Think Different’ lijken. Eerder legden de Zwitsers ook al de merknaam ‘One More Thing’ vast, een slogan waarbij je meteen aan Apple denkt. Steve Jobs gebruikte het zinnetje talloze keren in aankondigingen.

De rechtszaak wordt afgewikkeld door het Zwitserse Bundesverwaltungsgericht, waar Apple moet bewijzen dat de spreuk al bij een groot deel van de bevolking bekend is. Volgens Swatch grijpen ze terug op een tekst die ze in de jaren tachtig gebruikten: ‘Always different, always new’. Swatch registreerde ook al de iSwatch, om te voorkomen dat Apple een iWatch zou kunnen uitbrengen. Maar Apple koos eieren voor zijn geld en koos voor Apple Watch.

Apple vs Swatch
Swatch beweerde eerder dat de Apple Watch nooit een bedreiging zou zijn voor de horloges die zij verkopen, maar de werkelijkheid is anders. De afgelopen jaren is de verkoop van Zwitserse horloges toch wat ingezakt. Swatch is inmiddels ook druk bezig met het optuigen van een smartwatch-platform onder de naam Swiss OS. Omdat ze lang van mening bleven dat mensen geen smartwatch willen, zijn ze nu relatief laat.

Swatch gaat toch Apple Watch-concurrent maken

Swatch gaat toch een eigen smartwatch-platform maken, als concurrent voor de Apple Watch, Android Wear en andere slimme horloges. Zijn ze te laat?

Revisiegeschiedenis:

2017 - 10 april: Een eerdere versie van dit artikel wekte de indruk dat Swatch moet aantonen dat hun slogan bekend is onder consumenten. Dit moet Apple zijn en is daarom gecorrigeerd.

Taalfout gezien of andere suggestie hoe we dit artikel kunnen verbeteren? Laat het ons weten!

Het laatste nieuws over Apple van iCulture

Apple Watch

De Apple Watch is de smartwatch van Apple. Het allereerste model verscheen in 2015 en daarna verscheen er elk jaar een nieuwe generatie. Met de Apple Watch kun je je hartslag meten, berichten ontvangen en versturen, apps installeren en betalen met Apple Pay. Wil je een Apple Watch kopen, bekijk dan de verschillende Apple Watch-modellen die momenteel verkrijgbaar zijn. Je kunt je smartwatch steeds een ander uiterlijk geven met Apple Watch-horlogebandjes.