Vanavond is een van de meest spannende momenten voor Apple. Elk drie maanden maakt Apple de kwartaalcijfers bekend, maar deze keer is er iets bijzonders aan de hand. Enerzijds is er positieve opwinding omdat alles erop wijst dat Apple in het feestdagenkwartaal opnieuw een omzetrecord heeft gebroken. Maar tegelijk is er bezorgdheid dat de groei in de iPhone-verkopen gaat afvlakken.
Recordomzet verwacht, minder groei in iPhone-verkoop
Er worden nog steeds heel veel iPhones verkocht en er is nog steeds sprake van een opgaande lijn. Maar de lijn stijgt minder hard dan voorheen. Daardoor is er zorg dat de gigantische groei bij de iPhone er wel een beetje uit is. Hieronder zie je de verkoopcijfers van de afgelopen kwartalen:
Bekijk grafiek Verkopen iPhone.
De iPhone is de belangrijkste inkomstenbron van Apple. Vorig kwartaal was het goed voor zo’n 60% van de totale omzet van Apple. Omdat er een flinke marge op de iPhone zit is de iPhone ook goed voor een groot deel van de winst die Apple maakt. Elk teken dat het minder goed gaat, zal dus door beleggers worden opgevat als een aanwijzing dat er iets mis is. We kunnen alvast de borst natmaken voor de regelmatig terugkerende analyses dat ‘Apple doomed’ is.
Bekijk grafiek Omzet per productcategorie.
Apple is alweer doomed… of toch niet?
We zijn benieuwd hoe de mainstream media de kwartaalcijfers van Apple vanavond zal presenteren. Er wordt namelijk verwacht dat Apple het meest winstgevende feestdagenkwartaal heeft gedraaid in de 40-jarige historie van het bedrijf. Als de vooraf afgegeven schatting van Apple klopt (tussen de $75,5 en $77,5 miljard omzet) dan is er opnieuw een gigantisch record geboekt. Professionele analisten verwachten een omzet van $76,5 miljard.
Toch is in de kwartaalcijfers van Apple altijd wel iets te vinden dat tegenvalt. Voorheen waren het de dalende iPod-verkopen, daarna de dalende iPad-verkopen en nu hebben de journalisten en analisten de iPhone in het vizier. Moet Apple zich zorgen maken? Apple pakt 92% van de winst in de smartphone-markt. De overige fabrikanten maken heel weinig winst of draaien verlies. Zo werd eerder vandaag bekend dat LG opnieuw verlies heeft geleden op de smartphone-verkopen. De enige partij die wel (een beetje) winst maakt is Samsung.
Apple kan dus wel wat hebben. Maar is ook een geliefd doelwit om constant over te klagen. Als er uit Azië geruchten komen dat toeleveranciers zoals Foxconn minder omzet hebben geboekt, daalt de aandelenkoers van Apple (zoals we de afgelopen dagen hebben gezien), waardoor Apple niet meer het waardevolste bedrijf ter wereld is, als de ‘Apple is doomed’-beweringen de komende maanden blijven voortduren.
Dit verwachten de analisten
Fortune heeft de voorspellingen van de analisten op een rijtje gezet (zie grafieken hieronder). Vanavond rond 23:00 uur lees je op iCulture wat de werkelijke kwartaalcijfers zijn geworden.
Cijfers om op te letten:
- Verkocht Apple meer dan 74,4 miljoen iPhones? (het record van vorig jaar)
- Ligt de omzet tussen $75,5 en 77,5 miljard? (zoals Apple had voorspeld)
- Ligt de omzet boven $76,8 miljard? (zoals Wallstreet verwacht)
Je kunt je natuurlijk afvragen of het erg is dat Apple niet eindeloos blijft groeien. Maar zo werkt het systeem nou eenmaal: als er geen groei is, zijn de investeerders ontevreden, zakt de marktwaarde van een bedrijf en kan het zomaar gebeuren dat Apple qua marktwaarde wordt ingehaald oor Google’s Alphabet. Voor gewone gebruikers verandert er eigenlijk niets, behalve dat je je wat vaker door pessimistische berichten heen moeten werken. Massa-ontslagen hoeven we in ieder geval de komende tijd niet te verwachten.
Taalfout gezien of andere suggestie hoe we dit artikel kunnen verbeteren? Laat het ons weten!
Apple is al doomed voor zolang ik me kan herinneren. Iets met hoge bomen vangen veel wind.
76,1 zet ik op in
Ik snap over het algemeen de opwinding niet bij Apple liefhebbers (schaar me daar zelf ook onder 😉 ) dat Apple zulke hoge winstmarges heeft. Ik voel me eigenlijk gewoon bedonderd.
Beste tijd voor Apple is wel geweest:
http://gizmodo.com/google-aka-alphabet-is-about-to-surpass-apple-as-the-1754623963
http://www.wsj.com/articles/apple-scales-back-orders-for-its-iphones-1452049390
@rem: Ja, die berichten zijn onderdeel van de huidige ‘Apple is doomed’-campagne. De vorige doemcampagne was vlak nadat Steve Jobs overleed. Toen zou Apple ook zijn beste tijd hebben gehad. Sindsdien is de marktwaarde van Apple verdubbeld.
Vlak vóór de Apple Car krijgen we weer de gebruikelijke klaagcampagne ‘Apple innoveert niet’.
Ik denk dan ook dat je beter kunt stellen: Apple is een cyclisch bedrijf.
Vergeet ook niet dat een negatief artikel over Apple resulteert in meer clicks. Gewoon clickbait dus om slecht over Apple te schrijven.
De verkopen van de iPhone 6 waren ook zo goed dat het moeilijk te overtreffen is.
Daarnaast snapte ik de berichten over minder iPhones sowieso al niet. Het is toch logisch dat er vanaf januari minder iPhones verkocht en dus gemaakt worden? Ivm feestdagen en het al een paar maanden oud zijn.
Of mensen wachten op 4″ iphone…
Wordt de presentatie van de kwartaalcijfers eigenlijk gestreamd? Ik wil wel even meeluisteren!
Ik zie het probleem niet zo goed.. Ik denk dat ze blij mogen zijn dat er gewoon nog steeds een stijgende lijn in zit. Apple heeft maar een aantal modellen die het moeten opnemen tegen de vele Samsung- en andere Android gerelateerde modellen. Daar is ook wel iets voor te zeggen.
Sorry, maar in deze berichtgeving zit nog minder nuance dan in die van de critici.
Apple is niet “doomed” (whoever said so?) maar het is wel degelijk “moe” als het om de uitvoering van (o.m. zelf gepatenteerde) ideëen en innovatie gaat en is ondertussen weinig gelukkig met wat design keuzes en software-stabiliteit.
Dat heeft weinig met de omzet te maken, maar wel met de kernwaarden (en dus de toekomst) van het bedrijf
Het is maar net hoe je feiten interpreteert. Op iCulture kan je niet anders verwachten dan dat het onder het kopje ‘Apple is doomed’-campagne valt.
Goeie redenatie…. Wel bijzonder dat als het logisch is dat er vanaf januari minder iPhones worden verkocht, dat Apple tijdens het bestellen van die iPhones hier geen rekening mee heeft gehouden….
misschien voor ons consumenten een goede ontwikkeling? als iPhone verkopen echt gaan dalen, (en niet slechts in 1 kwartaal) kan apple altijd nog de prijzen wat omlaag gooien en dan makkelijk weer meer verkopen
Een opgaande lijn is wel enthousiast gesteld, als dit waar is
Is dit “dipje ” niet iedere 2 jaar ? Veel mensen wachten immers met aanschaffen op de iPhone 7.
Verder denk ik dat de kwaliteit van iPhones en (ondanks sommige tekortkomingen ) IOS ervoor zorgt dat veel mensen hun telefoon nu eenmaal langer gebruiken. Mijn iPad 2 draait nog steeds acceptabel met de laatste IOS versie. Dus ga ik een iPad air 3 aanschaffen ? Mijn schoonzus heeft in dezelfde periode 5 tablets van de concurrentie versleten ( kapot / traag / geen ondersteuning meer etc etc ) en is al met al meer centjes kwijt dan deze “apple fan boy ” met zijn “dure” iPad.
Storm in glas water … en denk dat de iPhone 7 verkopen gewoon weer door het dak gaan 🙂
@Leander: http://www.apple.com/investor/earnings-call/
Eerlijk gezegd mag er wel wat veranderen aan de iphone 7. Ik persoonlijk vind geen argument buiten het grotere scherm om mijn iphone 5 te vernieuwen naar een 6S.
Aandeel word redelijk massaal verkocht voor de cijfers uitkomen zie ik momenteel. Beloofd niet veel goeds.
Maar wel goed verklaarbaar.
iPad pro: veel te kleine doelgroep.
Apple watch: 70% gooit hem na 3 mnd op marktplaats.
iMac en MacBook: veel te veel in prijs gestegen afgelopen jaar.
Apple car: probeer maar eens op te boxen tegen de verwachte tesla van 35.000.
Er zal echt iets moeten gebeuren voor Apple anders kan het wel eens een heel magere tijd worden voor ze.
Tja als je blijft vasthouden aan een 16gb variant en mensen haast wel dwingt óf genoegen te nemen met een telefoon die snel vol zit óf 100€ meer uit te geven voor meer opslag…
Vind dat Apple de laatste tijd teveel teert op hun bekendheid en te weinig doet met hun producten. Elke gaat de prijs verder omhoog en komen er alleen maar gimmicks bij, idem dito voor de Macbooks. Voor het geld dat Apple heeft, de bekendheid en de prijs van de telefoons kunnen ze een nog veel beter product op de markt brengen. (Mensen die geloven in vrije markt even opletten) Ze doen het niet, simpelweg omdat iedereen het toch wel koopt.
Ik hoop dat de verkopen tegenvallen of dat er een goede concurrent komt die Apple dwingt wat beter zijn best te doen in plaats van teren op Steve’s succes.
Balen jullie nu eigenlijk echt niet over die gigantische winstmarges op de iPhone? Waar betalen we nu eigenlijk zoveel voor? Een merk? Status? Gebakken lucht?
http://www.emerce.nl/nieuws/alphabet-kwartaalcijfers-q4
Tot zover de ‘Apple is doomed-campagne’ theorie…